Segundo o estudo realizado pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), 9 em cada 10 brasileiros com acesso à internet têm o hábito de pesquisar na rede antes de realizar uma compra.
Sendo assim, com essa tendência, a boa colocação dos sites nos resultados em mecanismos de busca, como o Google, tornou-se fundamental para as empresas. E é aí que entra a importância do SEO. Mas, afinal, o que é SEO?
O termo é a abreviação de Search Engine Optimization e, basicamente, é um conjunto de técnicas para melhorar o ranqueamento de um site no tráfego orgânico nos mecanismos de busca.
Além disso, o SEO ajuda, também, no fortalecimento da presença on-line da marca, gerando mais reconhecimento, confiança e vendas.
Desta forma, a seguir separamos quatro dicas rápidas de práticas de SEO que vão ajudar a melhorar os resultados da sua empresa. Confira!
1. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, por exemplo, aparecem os resultados de acordo com as palavras-chave do que ele digitou, certo?
Desse modo, dá para entender por que as palavras-chave influenciam diretamente no ranqueamento nos mecanismos de busca.
Sendo assim, isso quer dizer que, quanto mais assertiva for a escolha das palavras-chave, mais chances haverá de ter uma boa colocação no Google e, consequentemente, mais cliques para o seu site. Algumas dicas na hora de escolhê-las:
- conheça bem o seu público para entender o que ele pesquisaria;
- procure termos relacionados ao seu mercado de atuação;
- use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Trends;
- analise a concorrência. Por exemplo: “doces em BH” tem ranking de uso bem mais elevado do que termos mais específicos, como “doces casamento BH”.
2. Crie conteúdo relevante e de qualidade
Depois que você entendeu o que é SEO, o próximo passo é entender qual a principal razão dessa prática. Nesse sentido, o maior objetivo do SEO é levar ao usuário os melhores resultados com conteúdos de qualidade. Para isso, um dos algoritmos levados em consideração pelo Google é o conteúdo.
Logo, a relevância das informações, a facilidade da leitura e a coerência do conteúdo em relação ao que o usuário pesquisou são muito importantes. Confira algumas orientações:
- produza conteúdos voltados para dificuldades, desafios e necessidades do usuário;
- use vários formatos, como vídeos, imagens, textos, infográficos;
- publique conteúdos originais;
- insira links dentro do seu texto para outras páginas do seu site que falem mais sobre algum assunto citado;
- faça testes e mensure os resultados para avaliar quais conteúdos mais interessam ao seu público.
3. Invista na experiência do usuário
Outra questão bastante relevante para o Google é a experiência que o usuário tem ao clicar no resultado de busca e ser redirecionado para um site.
Dessa forma, cada vez mais os sites que oferecem boa navegação para o visitante têm sido favorecidos e tido melhores posições nos resultados de busca.
Alguns pontos que consistem em uma boa experiência do usuário:
- design bonito, intuitivo e de fácil navegação;
- carregamento rápido das páginas;
- layout responsivo, ou seja, adaptado para navegação em dispositivos móveis, como tablets e smartphones;
- links que funcionam corretamente.
4. Contrate uma agência especializada em marketing digital
É natural que você tenha dificuldades em fazer um bom trabalho de SEO para o seu site se não tiver muito conhecimento no assunto. Afinal, é um processo competitivo, que demanda tempo, conhecimento e está sempre mudando.
Nesse caso, uma boa dica é avaliar a contratação de uma agência especializada em marketing digital. Assim, você terá à disposição profissionais com expertise no assunto, atendimento personalizado e ferramentas que aceleram a conquista dos resultados.
Conheça os tipos de SEO
Para quem planeja se aprofundar no assunto SEO, é essencial saber que ele pode ser classificado de duas formas: White Hat SEO e Black Hat SEO.
Porém, antes de detalhar cada um deles, é importante frisar que SEO e penalizações do Google andam próximos. Quem tentar burlar as regras com o objetivo de alcançar posições melhores corre o grande risco de ser penalizado.
White Hat SEO
Nesse cenário, o White Hat SEO cumpre as diretrizes dos buscadores para, dessa maneira, conseguir melhorar o seu ranqueamento. Ele utiliza alguns recursos que já citamos, como a produção de conteúdo relevante e outros, como o uso de links coerentes com o assunto, evitando, assim, usar backlinks para tentar burlar alguma regra.
Sabendo que o conteúdo de qualidade é a base do SEO, investir nessa ferramenta é se adequar ao que o buscador mais valoriza. Mesmo que esse ranqueamento muitas vezes demore um pouco para acontecer, há baixo risco de ser penalizado.
Uma penalização pode ser muito ruim para a sua empresa, já que isso tende a colocar em risco a estratégia como um todo, jogando por água abaixo todo um trabalho feito em prol de um destaque maior nos mecanismos de busca.
Black Hat SEO
O Black Hat SEO consiste em técnicas consideradas antiéticas ou abusivas, as quais visam identificar brechas do algoritmo do Google. Exagerar em técnicas de White Hat SEO também é uma forma de Black Hat, pois se usa da validade delas para fazer uso em massa e, assim, violar as regras.
Algumas técnicas comuns de Black Hat SEO são palavras-chave escondidas, textos escondidos, spam nos comentários de sites relevantes, links camuflados e troca e compra de links.
Ter esse conhecimento é fundamental para evitar realizar alguma técnica de Black Hat e, assim, contar com mais segurança na hora de trabalhar o SEO na sua estratégia de marketing digital.
Veja algumas dicas complementares
Algumas dicas complementares importantes para usar o SEO a favor da sua empresa são:
Atualização de conteúdo
Um dos pontos valorizados pelo algoritmo do Google é a atualização do conteúdo. Há conteúdos que são relevantes a longo prazo, porém, como há sempre atualizações no nicho em que eles se encaixam (marketing digital, por exemplo), é importante levar isso ao usuário.
Outra dica bacana nesse sentido é a exclusão de conteúdos que levam o seu site para baixo, ou seja, que têm pouca relevância e acabam sendo um contrapeso ao material mais elaborado que a sua empresa produziu.
Uso de URLs amigáveis
AS URLs podem ser consideradas como um endereço da página na rede. Sendo assim, investir em URLs amigáveis facilita a leitura, a memorização e a experiência geral do usuário.
Uma dica legal é usar URLs atemporais, as quais permitem mudança no conteúdo sem alteração do endereço. Evitar URLs longas, com muitos caracteres e hashtags, também é uma forma de atuar de forma amigável.
Bons títulos
Os títulos e as descrições têm um papel importante na hora de chamar a atenção dos usuários, desta forma, influencia de forma clara no número de cliques gerados, fator que, por sua vez, impacta o SEO.
Mobile-friendly
Sabendo que grande parte dos acessos são feitos via dispositivos móveis, é natural que uma boa estratégia de SEO trabalhe em prol de uma boa experiência para esses usuários.
Contudo, ter um site mobile-friendly é a melhor forma de fazer isso. O próprio Google já alertou que vai priorizar as páginas que proporcionam essa facilidade de navegação.
Com essas dicas, você já sabe o que é SEO e o que isso pode fazer pela sua empresa. Para ter acesso a outros conteúdos como este e recebê-los diretamente no seu e-mail, basta assinar a nossa newsletter.
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